Un lema publicitario, conocido popularmente como eslogan, es aquella frase memorable que se emplea en un contexto, ya sea comercial o político, con el objetivo de representar y resumir una cuestión en él. Desempeñan un papel fundamental a la hora de la competencia. Para que un lema publicitario logre su objetivo, deberá respetar las siguientes cuestiones:
Ø Declararle al consumidor los beneficios del producto.
Ø Destacar las diferencias que presenta respecto de la competencia.
Ø Debe ser conciso, directo, sin lugar a equívocos o dudas, ingenioso, creativo.
Ø Transmitirle bienestar al consumidor.
Ø Crearle una necesidad.
Ø Que sea difícil de olvidar.
Ø Cortos y simples (3-4 palabras)
Un eslogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva. 
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